电子商务观察与网络营销思考

 这份报告是由北京正望咨询有限公司出品，详细的对3c数码家电市场进行了解析，对于任何一个从事数码行业的人来说，这份报告对于你经营数码家电电子商务有很大的指导作用。详细的目录包括：

前 言.............................................................. 1

图0.1 中国数码家电网购市场规模 ......................................................................... 3

图0.2 中国数码家电网购市场规模 ......................................................................... 4

报告说明............................................................ 7

第一章 淘宝网数码家电网购市场概况................................... 8

一、成交额.......................................................... 8

表1.1 2010 年二季度淘宝网数码家电类商品交易额 ........................................... 8

图1.2 2010 年淘宝网二季度数码家电类商品的类别占比 ................................... 9

图1.3 淘宝网二季度数码家电类商品交易额季度环比增长率 ........................... 10

图1.4 淘宝网数码家电类商品交易额年同比增长率 ........................................... 11

二、成交人数....................................................... 12

表1.5 淘宝网数码家电类商品成交人数 ............................................................... 12

三、成交笔数和商品单价............................................. 13

表1.6 2010 年二季度淘宝网数码家电类商品成交笔数和客单价 ..................... 13

四、搜索及关注情况................................................. 14

表1.7 2010 年二季度淘宝网数码家电类商品搜索情况 ..................................... 14

五、店铺数量....................................................... 14

表1.8 2010 年二季度淘宝网数码家电类商品店铺数 ......................................... 15

第二章 手机类产品网购状况.......................................... 16

一、品牌市场份额................................................... 16

图2.1 2010 年二季度淘宝网手机品牌集中度 ..................................................... 16

表2.2 2010 年二季度淘宝网各手机品牌市场份额 ............................................. 17

二、产品特征....................................................... 18

图2.3 2010 年二季度淘宝网手机价格区间 ......................................................... 18

表2.4 2010 年二季度淘宝网手机热门搜索词 ..................................................... 19

三、买家分布....................................................... 19

表2.5 2010 年二季度淘宝网手机买家年龄和性别 ............................................. 19

表2.6 2010 年二季度淘宝网手机买家地区分布 ................................................. 20

第三章 笔记本电脑网购状况.......................................... 21

一、品牌市场份额................................................... 21

图3.1 2010 年二季度淘宝网笔记本电脑品牌集中度 ......................................... 21

表3.2 2010 年二季度淘宝网各笔记本电脑品牌市场份额 ................................. 22

二、产品特征....................................................... 23

图2.3 2010 年二季度淘宝网笔记本电脑价格区间 ............................................. 23

表3.4 2010 年二季度淘宝网笔记本电脑热门搜索词 ......................................... 24

三、买家分布....................................................... 25

表3.5 2010 年二季度淘宝网笔记本电脑买家年龄和性别 ................................. 25

表3.6 2010 年二季度淘宝网笔记本电脑买家地区分布 ..................................... 26

第四章 数码相机/摄像机/器材网购状况 ................................ 27

一、相机类产品的细类占比........................................... 27

表4.1 淘宝网相机类产品的成交比例 ................................................................... 27

二、品牌市场份额................................................... 28

图4.2 2010 年二季度淘宝网相机类产品品牌集中度 ......................................... 28

表4.3 2010 年二季度淘宝网各相机类产品品牌市场份额 ................................. 29

三、产品特征....................................................... 30

图4.4 2010 年二季度淘宝网相机类产品价格区间 ............................................. 30

表4.5 2010 年二季度淘宝网相机类产品热门搜索词 ......................................... 31

四、买家分布....................................................... 32

表4.6 2010 年二季度淘宝网相机类产品买家年龄和性别 ................................. 32

表4.7 2010 年二季度淘宝网手机买家地区分布 ................................................. 33

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正望2010Q2淘宝网数码家电网上零售统计数据分析报告.pdf